Stilvoll und selten - LVMH bekennt sich zu natürlichen Diamanten

In einer Branche, die sowohl von Tradition als auch Innovation bewegt wird, hebt die französische Luxusgruppe LVMH, zu der renommierte Marken wie Bulgari und Tiffany & Co. gehören, die Vorzüge natürlicher Diamanten hervor. „In der Juwelierkunst verwenden wir natürliche Diamanten... Die schönsten Schmuckstücke sind unserer Meinung nach die natürlichen", erklärte Stéphane Bianchi, Geschäftsführer der LVMH-Gruppe. Während diese Wertschätzung lobenswert ist, lässt sich pragmatisch kaum ein Unterschied zwischen natürlich gebildeten und im Labor gezüchteten Diamanten ausmachen. Beide sind physisch identisch und gleichen sich in optischen, physischen und chemischen Eigenschaften. Somit scheint die Schönheit dieser Edelsteine vielmehr im Auge des Betrachters zu liegen, sonst wäre der teilweise erhebliche Preisunterschied kaum zu rechtfertigen. Der Diamantenmarkt prägt auch die aktuellen Übernahmeverhandlungen, in deren Zentrum das Angebot von BHP, der weltweit größten Bergbaugruppe, steht, Anglo American für £31 Milliarden zu übernehmen. BHP zeigt dabei ein primäres Interesse an den Kupferminen des Unternehmens und weniger an den Juwelen von De Beers, das aufgrund einer schwachen Nachfrage seine Produktion herunterfährt. Die Branche führt den eingebrochenen Verkauf von Diamanten auf Lockdowns zurück und verweist auf die nachwirkenden Auswirkungen der Werbekampagne "Diamonds are Forever" von De Beers nach dem Krieg, die sich auf die Verlobungstradition beruft. Juweliere glauben an eine Erholung der Absatzzahlen, da die Zeitspanne vom ersten Date bis zum Heiratsantrag durchschnittlich drei Jahre beträgt. Dennoch wirkt dieser Optimismus eher wie eine Ausflucht, vor dem Hintergrund, dass die Preise für natürliche Diamanten fast 20 Prozent unter dem Vorjahresniveau liegen. Der Schmuckmarkt scheint derzeit vielmehr von Gold geprägt zu sein, das insbesondere bei chinesischen Käufern aufgrund des Werts als sicherer Hafen beliebt ist. Parallel dazu leidet der Diamantenmarkt unter der Popularität von Labordiamanten, von denen US-Juweliere angeben, dass diese schon die Hälfte ihrer Verkäufe ausmachen. Während der Preis für natürlich gewonnene Diamanten unter Druck steht, sind die Werte für synthetische Diamanten dramatisch gefallen und betragen nur noch einen Bruchteil vergangener Preise. Einst waren Diamanten nicht nur wegen ihrer Schönheit, sondern auch aufgrund ihrer Seltenheit begehrt. Heutzutage sind Diamanten reichlich vorhanden. Eine wahre Knappheit herrscht nur noch bei den größten und seltensten natürlichen Diamanten. In China kostete ein Brautdiamant im Jahr 2022 durchschnittlich $1,800 – teuer, aber erreichbar. Branchenoptimisten sehen den Preissturz von Labordiamanten als Möglichkeit: Juweliere könnten die höheren Margen aus dem Verkauf synthetischer Diamanten nutzen, um Kunden eher zum Kauf natürlicher Steine zu bewegen. In der Welt der Luxusgüter, wo Swiss Mechanical Watches trotz funktionaler Alternativen wie Apple Watches höhere Preise erzielen, kann Ursprung, Handwerk und Mystik extrem hoch bewertet werden. Auch wenn natürliche Diamanten aktuell auf Hindernisse stoßen – darunter die undurchsichtige Herkunft und Herausforderungen wie das G7-Verbot von russischen Diamantenimporten –, unterstreicht LVMH's Bekenntnis zu ihnen deren Bedeutung im Luxussegment. Doch der Erfolg natürlicher Diamanten bedarf einer effektiven Vermarktung, die sie wieder in das Licht des seltenen und begehrenswerten rückt.