McDonald’s bereitet sich auf einen heißen Sommer vor und kündigte an, ab dem 25. Juni ein attraktives Mahlzeitenbundle für 5 US-Dollar anzubieten. Die Promotion, die vier Artikel umfasst – einen McDouble oder McChicken, kleine Pommes, ein kleines Getränk und vier Chicken McNuggets –, zielt darauf ab, preisbewusste Verbraucher anzuziehen und im Wettbewerb mit anderen Fast-Food-Ketten zu bestehen, die ihre Angebote verstärken.

Die Entscheidung, ein solches Angebot landesweit zu schalten, folgt auf McDonald's Feststellung, dass es seine Führungsposition in Bezug auf Erschwinglichkeit in einigen US-Märkten verloren hatte. Laut dem Unternehmen sind die Franchise-Nehmer, die den Großteil der McDonald’s Betreiber ausmachen, nun wieder auf dem Niveau der Rentabilität vor der Pandemie und können es sich leisten, in solche Wertangebote zu investieren. Dies soll helfen, die Kundenfrequenz zu steigern, die in den USA im ersten Quartal dieses Jahres um 3,5% zurückgegangen ist.

Die Franchise-Nehmer, die in den USA für die Preisgestaltung in ihren Restaurants verantwortlich sind, haben das neue Angebot breit unterstützt, obwohl interne Diskussionen über die Komponenten des Deals und dessen wirtschaftliche Rechtfertigung stattfanden. Ein McDonald’s-Betreiber betonte in einer E-Mail, dass es wichtig sei, verlorene Dynamik zurückzugewinnen.

Die Werbemaßnahmen werden von Coca-Cola mit 4,6 Millionen US-Dollar unterstützt, um die Kosten für die Promotion zu subventionieren. Dies ist Teil einer laufenden Partnerschaft, in der Coca-Cola regelmäßig Marketingprogramme mit seinen Kunden koordiniert.

Die Fast-Food-Industrie sieht sich mit Herausforderungen wie hohen Inflationsraten und gestiegenen Lebensmittelpreisen konfrontiert, was die Konsumenten zunehmend dazu veranlasst, seltener auswärts zu essen. Daher verschärfen viele Ketten ihre Werbeangebote, um Kunden zurückzugewinnen. Zum Beispiel hat Jack in the Box kürzlich einen Deal angekündigt, der Snacks unter 4 US-Dollar umfasst, und plant weitere Promotionen für das restliche Jahr.

Auch Casual-Dining-Ketten wie Chili’s und Applebee’s versuchen zunehmend, Fast-Food-Kunden mit Deals anzulocken. McDonald’s selbst bietet seit 2018 ein gestaffeltes Wertmenü mit Preisen von 1, 2 und 3 US-Dollar an, obwohl die Anzahl der Artikel auf dieser Liste in Reaktion auf die Inflation zurückgegangen ist.

Das neue 5-Dollar-Angebot von McDonald’s ist ein strategischer Schritt, um die Lücke bei der Erschwinglichkeit zu schließen und gleichzeitig die Markenbindung zu stärken, in einer Zeit, in der die Verbraucher sie am meisten benötigen.